SCHÖNE HÜTE! Eine Renaissance der amerikanischen Kopfbedeckung

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„Der Pro-Kopf-Hutverkauf erreichte in den Vereinigten Staaten um 1914 seinen Höhepunkt“, heißt es in Optimos exquisitem neuen Buch The Art of the Hatmaker. Als ich kürzlich aufeinanderfolgende Einladungen von zwei amerikanischen Hutmachern, der kalifornischen Wellema Hat Company und dem in Chicago ansässigen Unternehmen Optimo, zu ihren bevorstehenden Trunk-Shows in New York erhielt, war ich neugierig. In der Hutwelt passierte etwas und ich kannte den perfekten Ort, um mehr zu entdecken.

1908 im Waldorf Astoria Hotel in New York als Travelling Hat Salesmen's Association gegründet, besteht die heutige Mission der Headwear Association (THA) darin, „Hüte und die Kopfbedeckungsindustrie auf der ganzen Welt zu fördern und den guten Willen und die Gemeinschaft in der Branche zu fördern“. THA-Mitglieder sind führend in den Bereichen Fertigung, Großhandel, Design und Einzelhandel. Dies sind ihre Einblicke in die wichtigsten Trends, Einflüsse, Lebensstiländerungen und Innovationen, die heute den Kopfbedeckungsverkauf antreiben.

„Optimo konzentriert sich auf die besten hergestellten Hüte. Das ist alles, was wir tun“, sagt Optimo-Gründer Graham Thompson. Seine großartige Obsession ist in diesem exquisiten 328-seitigen Buch hervorragend dokumentiert. Eine unverzichtbare Lektüre für Hutfans auf der ganzen Welt, erhältlich bei Optimo.com.

Zu dieser Jahreszeit werden wir oft daran erinnert, dass das Tragen einer Mütze sowohl eine Aussage machen als auch uns gesund halten kann: Die Skin Cancer Foundation empfiehlt eine Krempe von drei Zoll, also stellen Sie sicher, dass Sie einen Hutbestand haben, der weit über Mützen und Beanies hinausgeht.

„Wir haben eine Zunahme der Kunden festgestellt, die nach stilvollen Sonnenschutzhüten suchen und nach Marken suchen, die Modelle mit Sonnenschutzfaktor UPF50+ anbieten“, betont Jack Kellogg, Gründer und Hutmacher von Hatman Jack's.

„THAs „Hat Day in the Sun“ ist unsere jährliche Kampagne zur Sensibilisierung der Öffentlichkeit, bei der wir Menschen darüber aufklären, dass der richtige Sonnenschutzhut sie vor Melanomen schützen und dem Altern vorbeugen kann. Wir verschenken Sonnenschutzhüte in verschiedenen US-Städten. Dieses Jahr haben wir in Harlem Hüte verschenkt; Boulder, Colorado; und Stockton, Kalifornien. Dies ist das 14. Jahr, in dem wir Sonnenschutzinformationen und kostenlose Hüte verteilen. Außerdem haben wir letzte Woche in Harlem 300 Hüte verschenkt, gespendet von Magid, Wallaroo Hats, Broner Hats und Dorfman Milano“, berichtet Jill Hammer von HammerINK.

Alle unsere Experten sind sich einig: Der amerikanische Westen ist der Trend Nummer eins. „Der ‚Yellowstone-Effekt‘ sowie Serien wie Longmire und Justified, Videospiele wie Red Dead Redemption und Hits wie Old Town Road haben den Wunsch nach robusten Westernhüten geweckt. Crossover-Stile, die die Kluft zwischen Stadt und Land überbrücken, wie Stetsons Open Road, haben ein ganz neues Publikum gefunden“, sagt Tate Strasner-Martin, Hutmacherin bei Hatman Jack's aus Wichita, Kansas. „Western galoppiert! Baileys Geschäft in dieser Kategorie hat sich seit 2019 verdreifacht“, fügt Don Rongione, CEO der Bollman Hat Company, Hersteller von Bailey-, Kangol- und Helen Kaminski-Hüten, hinzu. „Western-Verkäufe wurden auch durch die steigende Beliebtheit von Country-Musik bei Fans der Generation Z angekurbelt“, betont Tyler Thoresen von Stetson.

Auch die jüngsten Veränderungen im Lebensstil der Verbraucher hatten erhebliche Auswirkungen auf die Nachfrage. „Die Fernarbeit während und nach der Pandemie hat zu einer Wertschätzung für die freie Natur geführt und die Nachfrage nach Kopfbedeckungen aller Art angekurbelt“, sagt Thoresen von Stetson.

„Wir haben Bailey 1922: Outdoors für den neuen Lebensstil nach Covid entwickelt. Der Raindura-Strohhalm behält seine Form, nachdem er durchnässt wurde, und für Reisen verkaufen sich unsere allseits beliebten, packbaren LiteFelts mit feinem Leder- und Ripsbandbesatz gut“, sagt Rongione von Bollman.

„Der Kunde sucht Outdoor-Mützen, die einfach zu verpacken sind. „Der Anstieg des weltweiten Reisens nach Covid macht einen verpackbaren Hut zu einem Muss“, stimmt John Callanan, VP Design, bei Dorfman Milano zu.

„Yellowstone und 1883 hatten einen großen Einfluss auf Hüte. Der Trend ist völlig geschlechtsneutral. Die Grenzen zwischen dem, was man als Herren- und Damenhut betrachtet, werden niedergerissen, insbesondere wenn es um den aktuellen westlichen Trend geht.“ — Thoresen, Stetson

„Für Bailey 1922, die Modeseite der Marke, stiegen die Verkäufe im Jahr 2022 um 23 Prozent und sie blieben im Jahr 2023 im zweistelligen Bereich. Klassische Fedoras, modernisiert mit höheren Kronen und breiteren Flach- und Schnappkrempen, sind führend. Pop-Farben in Blau, Grün, Orange und Rosa sorgen für Begeisterung und erreichen neue Verbraucher.“ –Rongione, Bollman

„Die Kernstile von Stetson sind stolz auf High-Tech, und wir glauben, dass unser Unternehmen von der Sehnsucht nach Handarbeit in einer zunehmend digitalen Welt profitiert hat. Der Verbraucher von heute sehnt sich nach Produkten mit authentischem Erbe, die für die Ewigkeit gebaut sind. Die Tatsache, dass unsere Hüte auf die gleiche Weise hergestellt werden wie vor einer Generation, macht einen großen Teil des Reizes aus.“ – Thoresen, Stetson

„Wir haben gerade die neue USA Woollux 504 Limited Edition-Fahrermützenkollektion von Kangol auf den Markt gebracht, die vollständig in den USA hergestellt wird. Die superfeine Merinowolle von Woollux wird in den Catskills gezüchtet, in San Angelo gereinigt, in Vermont zu Garn gesponnen und in Pennsylvania gestrickt, gefilzt, geblockt, genäht, bestickt und in einer recycelten Schachtel verpackt. Der Stoff ist unglaublich.“ –Rongione, Bollman

„Kunden suchen nach Used-Looks im Vintage-Stil. Auch Hüte mit Laser-Branding gefallen mir sehr gut.“ – Callanan

„Abgenutzte, getragene Looks sind im Moment angesagt.“ – Thoresen, Stetson

Ich wünsche Jill Hammer von HammerINK, Graham Thompson von Optimo und allen Branchenexperten, die ihre Erkenntnisse und Bilder für diesen Bericht beigesteuert haben, ein großes „Dankeschön“.

Justin MacInerney ist ein freiberuflicher Autor, dessen Artikel in der Financial Times und der britischen GQ veröffentlicht wurden. Man findet ihn oft bei New & Lingwood, 970 Lexington Avenue, New York.